LA LUZ QUE
DIRIGE EL CAMINO
El proposito clave es que la comunidad se identifique y se apropie de su identidad visual, lo que implica crear símbolos que representen su esencia de manera orgánica y emocional. Se busca una marca icónica y simbólica, con un diseño moderno, ilustrado y creativo, lo que se alinea con los valores del Creador (belleza, expresión, innovación, autenticidad).
MATRÍZ DISCURSIVA
NARRATIVA VISUAL
La marca busca transformar elementos tradicionales en una identidad visual moderna, ilustrada y simbólica.
“La chispa que ilumina a Boyacá”
“Diamantes en el cielo”
”La puerta brillante de Boyacá”
“Noches de colores”
EL CREADOR
Guateque es reconocido como la "Ciudad de Luz" por su tradición pirotécnica artesanal, un arte que combina técnica, creatividad y espectáculo visual. La pirotecnia no es solo un producto, sino una expresión cultural y artística que ilumina el cielo y emociona a la comunidad y visitantes. La marca busca transformar elementos tradicionales (pólvora, agricultura, festividades) en una identidad visual moderna, ilustrada y simbólica.
PERSONALIDAD
Valores del arquetipo:
Creatividad, orgullo, identidad, innovación.
TONO DE VOZ
INSPIRADOR Y SIMBÓLICO
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Guateque habla con orgullo de su historia, sus raíces indígenas, su maestría artesanal y su riqueza natural. Su voz evoca imágenes, despierta emociones y transforma lo cotidiano en algo memorable.
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Usa metáforas visuales y poéticas: “La colina con diamantes en el cielo”, “La chispa que ilumina Boyacá”.
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Resalta el valor simbólico de sus elementos: la pólvora como arte, el sabajón como celebración, la flor de siete cueros como emblema.
CREATIVO Y EXPRESIVO
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El tono de Guateque es ilustrado, colorido y lleno de imaginación. No teme combinar tradición con innovación, ni usar recursos visuales y verbales que sorprendan.
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Juega con el lenguaje: frases que estallan como fuegos artificiales.
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Integra elementos visuales en su narrativa: colores, texturas, formas que remiten a la fiesta y al paisaje.
FESTIVO Y EMOCIONAL
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Guateque habla con orgullo de su historia, sus raíces indígenas, su maestría artesanal y su riqueza natural. Su voz evoca imágenes, despierta emociones y transforma lo cotidiano en algo memorable.
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Usa metáforas visuales y poéticas: “La colina con diamantes en el cielo”, “La chispa que ilumina Boyacá”.
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Resalta el valor simbólico de sus elementos: la pólvora como arte, el sabajón como celebración, la flor de siete cueros como emblema.
AUTÉNTICO Y ARRAIGADO
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Aunque moderno, Guateque nunca pierde su esencia campesina, su conexión con la tierra y su respeto por la tradición.
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Habla desde el orgullo local, con honestidad y sencillez.
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Refuerza su identidad con referencias culturales, históricas y comunitarias.
